8月4日で創業124周年を迎えるサッポロライオンは、創業祭「8月4日はビヤホールの日」として、当日の生ビール全品半額をはじめとする各種イベントを、7月18日より実施する。
創業日8月4日当日に限り開店から閉店まで、全国のサッポロライオンチェーン(一部店舗を除く)において、取扱いのある生ビール全品を終日半額にて提供する。店舗により取扱いのある生ビールの種類は異なるが「サッポロ生ビール 黒ラベル」をはじめ、「ヱビスビール」「ヱビス プレミアムブラック」「琥珀ヱビス プレミアムアンバー」「白穂乃香」「エーデルピルス」「SORACHI1984」など、樽生ビール全種類が対象商品となる。
なお、半額対象商品は、生ビール全種類のグラス・ジョッキサイズの単品商品で、瓶・缶ビール、飲み放題やセット販売の生ビール、その他ドリンクは対象外。
また、当日来店した人に、サッポログループ商品がその場で当たるスピードくじを、数量限定で進呈する。配布予定枚数に達した店舗より、順次配布を終了する。
全国のサッポロライオンチェーン(一部店舗を除く)において、各店オリジナルの創作料理メニューを7月18日～8月4日の期間限定で、924円にて販売する。サッポロライオン公式「club LION アプリ」にて、各店のメニューを試した客が審査員となり、人気投票に参加できるキャンペーンを同時開催する。
さらに全国の銀座ライオン・銀座ライオンLEO・YEBISU BAR(ヱビスバー)の各店にて、業態ブランドごとの樽生ビールを7月18日より数量限定で販売する。