ロッテは10月16日、イタガム(板ガム)ブランドの広告キャラクターとして、5人組グループ「NewJeans」を起用することを発表した。
Z世代を中心に世界中から注目を集めるNewJeansは、2022年7月22日にデビューしたADOR所属のMINJI、HANNI、DANIELLE、HAERIN、HYEINからなる5人組グループ。K-POPグループとしては最短期間(219日)でSpotify合算累積10億回のストリーミングを達成し、イギリスのギネス世界記録に認定された。
今回、NewJeansをイタガム(板ガム)ブランドの広告キャラクターに起用することで、NewJeansとイタカムの魅力を掛け合わせ、10～20代に向けて、”なからリフレッシュ”てきるイタカムの新たな価値を伝えていく。11月中旬からは、新TVCMやデジタル動画の公開も決定した。
コンセプトは『Hello,New ME.』。イタガムならではの魅力は、フルーツ系からミント系まで、気分やシチュエーションにあわせてフレーバーを選ぶことができること。
仕事や勉強などをしながら、手を止めずに噛み続けられる”ながら菓子”のイタガムで、効率的に気持ちをリフレッシュし、新しい自分＝”New ME”になれることをNewJeansの5人とともに発信する。NewJeansのメンバーも、撮影の合間に「イタガム」を噛みリフレッシュしていたとのこと。「イタガムは私たちにとって新鮮で、大好きなアイテムになりました」とコメントしている。
11月21日からは、新商品として、国産果汁にハーブの香りを添え、これまでのフルーツガムとはちょっぴり違う味わいに仕立てた「こだわりフルーツ〈&レモン〉」と「こだわりフルーツ〈&イチゴ〉」を発売。新しいガムの発売をきっかけに”板ガム”を”イタガム”という新しい名称に変更する。パッケージも、従来と一線を画すデザインで、味わいもパッケージデザインもZ世代が手に取りたくなる要素を盛り込んだ。価格はオープン。