P2C Studioは、ファッションブランドECモール「FRONT ROW by UUUM(フロントロウ バイ ウーム)」を4月12日にオープンする。第一弾として、中島美嘉さんプロデュースのファッションアイテムをリリース予定。また、5月中旬にラフォーレ原宿にてPOPUPイベントを予定している。
「FRONT ROW by UUUM」は、様々な業界で活躍するアーティスト(タレント、モデル、動画クリエイターなど)がファッションをプロデュースし、ユーザーが購入できるECサイト。プロデュースの流れからオリジナルブランド化も視野に入れたプロジェクトだ。ターゲットはエイジレス＆ジェンダーレスで予定しており、今後はファンの熱狂度が高く、カルチャーを感じる個性的で旬なキャスティングを行っていくという。販路は「ECサイト」及び「POPUP(不定期開催)」。
第一弾として、中島美嘉さんがプロデュースした商品をリリース予定。あわせて公式YouTubeチャンネルでは、P2C Studioならではの「プロデューサーの素の魅力を引き出すカジュアル(メイキング)動画」の配信も行う。動画を通して親近感や応援感(推し)、意外性を感じつつ、アーティストへのさらなる熱狂度を高めると同時に、本コンテンツのファン創造も図っていくという。さらに各SNSアカウントも開設し、「ハイクリエイティブ」と「カジュアル」の2軸でユーザーの心のゆらぎを促していく。
また、ECサイトとオフラインイベントの両軸でアーティストとコンテンツのファン創造を図るPOPUPのオフラインイベントや、ファッションディレクターオーディション等も行う予定。ユーザーとの共創と、中期的にエイジレス&ジェンダーレスなファッションブランドを創出していく狙いがあるという。