ほっかほっか亭は、「すみっコぐらし」とコラボした子供向けのおべんとう「すみっコぐらしべんとう」のノベルティ(おまけ)を一新する。
おべんとうのテーマは、ほっかほっか亭に所縁のある食べ物が数多く登場する「ようこそ! たべもの王国」を継続し、おべんとうのふた、おにぎりフィルム、バランのデザインは新しくなる。購入すると一枚付いてくるおまけは、新たにダイカットステッカーに変更。中にはほっかほっか亭の描きおろしのデザインもあり、どれが当たるかはお楽しみとなっている。デザインの変更は、10月下旬より順次実施予定。
また、ほっかほっか亭の各店では、12月1日からすみっコぐらしとコラボした「冬のすみっコぐらしキャンペーン」を実施するという。
すみっコぐらしべんとうの販売、各種キャンペーンの開催は、北海道、秋田県、宮城県、山梨県、関東地方、東海・北陸地方、大阪府、兵庫県(淡路島を除く)、京都府、滋賀県、奈良県、和歌山県、中国地方、九州地方の各ほっかほっか亭とのこと。